Section 1 : architecture et navigation (10 points)
Point 1 : header sticky avec logo, nav et CTA principal toujours accessible. Point 2 : nav max 7 items, sans sous-menus à plus de 2 niveaux. Point 3 : CTA principal visible sans scroll sur desktop ET mobile. Point 4 : breadcrumb sur toutes les pages internes. Point 5 : footer avec sitemap, contact, mentions légales, RGPD.
Point 6 : pages clés accessibles en 2 clics maximum depuis l'accueil. Point 7 : menu mobile burger fonctionnel sans bug. Point 8 : recherche site fonctionnelle si plus de 30 pages. Point 9 : page 404 utile (suggère pages similaires, lien retour). Point 10 : page de remerciement post-conversion personnalisée.
Section 2 : page d'accueil (8 points)
Point 11 : H1 clair en 1 phrase qui dit qui vous êtes ET ce que vous résolvez. Point 12 : sous-titre en 1 à 2 lignes qui précise pour qui et comment. Point 13 : CTA primaire visible sans scroll, contraste fort. Point 14 : 3 à 5 KPIs sociaux (avis, clients, années, projets). Point 15 : 3 à 5 services principaux affichés clairement.
Point 16 : témoignages clients vérifiables (photos, noms, fonctions, entreprises). Point 17 : section méthode ou process expliquée en 3 à 5 étapes. Point 18 : FAQ ou objections traitées avant le pied de page.
Section 3 : pages de service ou produit (10 points)
Point 19 : H1 unique par page, mot-clé cible inclus naturellement. Point 20 : 1 500 à 3 000 mots de contenu unique par page de service principale. Point 21 : tarif affiché ou fourchette transparente. Point 22 : délai de livraison annoncé. Point 23 : process en 3 à 5 étapes visualisé.
Point 24 : 3 à 5 bénéfices clients mis en avant. Point 25 : 1 à 2 cas clients chiffrés. Point 26 : FAQ spécifique au service. Point 27 : CTA répétés 3 à 5 fois selon longueur. Point 28 : objections traitées explicitement.
Section 4 : formulaires et conversion (8 points)
Point 29 : maximum 5 champs sur le formulaire principal. Point 30 : pas d'email à confirmer. Point 31 : champ téléphone optionnel. Point 32 : promesse claire après soumission. Point 33 : confirmation immédiate visible.
Point 34 : email de confirmation automatique J0. Point 35 : tracking conversion configuré (GA4, Meta Pixel, LinkedIn Insight). Point 36 : test mensuel des formulaires.
Section 5 : performance technique (7 points)
Point 37 : Lighthouse score supérieur à 90 sur mobile. Point 38 : LCP inférieur à 2,5 secondes. Point 39 : CLS inférieur à 0,1. Point 40 : FID inférieur à 100 ms. Point 41 : images compressées WebP et lazy-loadées.
Point 42 : pas de scripts tiers bloquants au chargement. Point 43 : CDN configuré sur images et assets statiques.
Section 6 : tracking et analyse (7 points)
Point 44 : GA4 avec événements personnalisés. Point 45 : Microsoft Clarity ou Hotjar pour heatmaps. Point 46 : Meta Pixel CAPI si paid Meta actif. Point 47 : Google Tag Manager. Point 48 : Looker Studio dashboard mensuel.
Point 49 : Search Console connecté. Point 50 : test A/B configuré sur 1 variation prioritaire en continu.
Questions fréquentes
Combien de temps pour exécuter cette checklist en interne ?
30 à 60 heures réparties sur 3 à 4 semaines pour une PME avec un dirigeant impliqué et un développeur.
Quel ROI attendre de l'application complète ?
+35 à +80% de taux de conversion en 90 à 120 jours sur les sites moyennement optimisés au départ.
Cette checklist remplace-t-elle un audit professionnel ?
Pour des PME avec compétences digitales internes : oui à 70%. Pour des projets stratégiques : non. Voir audit stratégique.
Faut-il appliquer les 50 points en une fois ?
Progressivement avec priorisation. Phase 1 : sections 4, 5, 6. Phase 2 : sections 1, 2, 3.
Comment mesurer l'impact des changements ?
GA4 et Looker Studio dashboard avant/après sur 4 KPIs : taux de conversion global, complétion formulaire, durée de session, taux de rebond.
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